Camden conçoit l’image de marque de HRVST, chef de file en agriculture verticale
Stratégie complète de branding et nouvelle identité de marque
L’agence Camden a conçu l’image de marque internationale de HRVST Limited, une startup en technologies d’agriculture verticale qui conçoit, fabrique, distribue et entretient des systèmes de culture à grande échelle.
Pour anticiper une hausse de la demande en solutions agricoles alternatives, l’agence a été mandatée afin de réaliser une analyse approfondie et de formuler des recommandations sur le branding, lesquelles ont ensuite été déployées à l’interne et à l’externe, devenant ainsi la nouvelle image de marque de HRVST.
En se basant sur les renseignements obtenus à partir de recherches et d’entrevues menées avec les parties prenantes, Camden a redéfini l’histoire de HRVST – afin de repositionner l’entreprise en tant que chef de file mondial en innovation dans le domaine de l’agriculture verticale – et a mis en lumière son rôle de perturbateur du marché mondial de l’alimentation et de l’industrie agricole : un récit guidé par la signature Growing the future.
L’équipe de création a puisé son inspiration dans les structures verticales empilables de l’entreprise et dans les tons de violet de son système d’éclairage à LED, afin de développer un logo et une identité visuelle capturant l’essence de HRVST, tout en se démarquant dans l’industrie florissante de la ferme verticale. Résultat : un logo qui attire l’attention et combine technologie et nature, tout en évoquant un nouvel élan.
Camden a également développé le nouveau site de HRVST, ses outils publicitaires et commerciaux, ses cartes professionnelles ainsi que sa papeterie.
« Les stratèges de Camden ont adopté une méthodologie extrêmement rigoureuse », déclare François Tremblay, v.-p. Technologie chez HRVST. Il poursuit : « Par conséquent, l’équipe de création a pu démarrer sur les chapeaux de roues, produisant ce dont nous avions besoin dans des délais très rigoureux. C’était un mandat complexe, mais Camden nous a accompagnés pas à pas, lors de chacune des étapes. »
Camden et HRVST poursuivent leur partenariat, alors qu’elles préparent le développement et le déploiement de la marque via tous ses canaux, dont la deuxième phase du site Web, en 2020.
À propos de HRVST
HRVST Limited est une coentreprise formée d’Inventive Laboratory Inc. et de Florentaise, qui fournit les technologies et logiciels les plus avancés du monde, afin de maximiser le rendement des récoltes dans un environnement hyper contrôlé, quelle que soit la situation géographique ; le tout étayé par des données en temps réel. HRVST perturbe l’univers de l’agriculture actuel pour améliorer celui de demain.
Crédits :
Client : François Tremblay, Marion Meyer
Direction de la création : John Dutton
Direction service clientèle : Gabrielle Lusignan
Direction artistique : Fred Roy
Conception-rédaction : Susannah Rubin
Direction services numériques : Naïma Benbrik
Programmation : André Proulx
Intégration : Jessie Gladu
